Magnite Forschungsstudie: Streams und Screens Deutschland
Sehr geehrte Damen und Herren,
der neueste Bericht „Streams & Screens in Deutschland“ von Magnite, dem weltweit größten unabhängigen Sell-Side-Unternehmen, analysiert das werbefinanzierte Streamingverhalten von 800 deutschen Fernsehnutzer:innen. Der Bericht bietet tiefgehende Einblicke in deren Interessen und Streaminggewohnheiten.
Neben den Interaktionsmustern von Streaming-Nutzer:innen liefert die Studie auch konkrete Empfehlungen für Werbetreibende und Unternehmen: Insbesondere in Bezug auf optimierte und effizientere Werbestrategien, wie zum Beispiel durch Cross-Device-Strategien.
Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:
- Wachsender Streaming-Markt in Deutschland:
- Über 50 Prozent der Befragten streamen 2025 mehr als im Vorjahr.
- Fast ein Drittel der Befragten plant, in diesem Jahr einen neuen Streaming-Dienst auszuprobieren.
- Vorliebe für gemeinsames Streaming:
- 78 Prozent der Zuschauer:innen nutzen Connected TVs (CTV), um gemeinsam zu streamen.
- Dieses Co-Viewing-Verhalten steigert die Erinnerung und Relevanz für Marken, was die Werbeleistung verbessert.
- Live-Streaming als Engagement-Treiber:
- 52 Prozent der Befragten streamen monatlich Sportereignisse live.
- Während dieser Live-Streams gezeigte Werbeanzeigen führen zu höheren Interaktionsraten mit Zuschauer:innen.
- Multiscreen-Nutzung und innovative Werbeformate:
- 41 Prozent der Nutzer:innen, die mit „Shoppable Ads“ vertraut sind, interagieren mit ihnen.
- Auf mehreren Geräten ausgestrahlte Anzeigen erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Nutzer:innenreaktionen.
Gerne stellen wir für Sie auch den Kontakt zu Rutger Maree, Commercial Director für Nordeuropa bei Magnite, für ein Hintergrundgespräch oder Interview her.
Als Experte für digitale Strategien, programmatische Werbung und CTV kann er Ihnen tiefere Einblicke und Analysen zu den Ergebnissen des Berichts bieten.
Mit freundlichen Grüßen
Birgit Götz
Über Magnite
Magnite (NASDAQ: MGNI) ist die weltweit größte unabhängige Sell-Side-Werbeplattform. Publisher nutzen die Technologie von Magnite zur Monetarisierung ihrer Inhalte auf allen Screen Formaten, einschließlich Desktop, Mobile, Audio und CTV. Über die Plattform von Magnite haben Agenturen und Marken Zugang zu markensicherem, hochwertigem Werbeinventar und wickeln jeden Monat Milliarden von Werbetransaktionen darüber ab. Magnite hat Unternehmenssitze unter anderem in New York, Los Angeles, London und Sydney. Zudem ist das Unternehmen mit Büros in Nordamerika, Europa, Lateinamerika und im Asiatisch-Pazifischen Raum vertreten.
